Post by bilkiskhatun333 on Jan 28, 2024 5:24:06 GMT
盟友：Apple 送给 Meta 的礼物 奥利弗·罗伯茨 作者： 奥利弗·罗伯茨 2024 年 1 月 24 日 营销数字化 0 无心盟友：Apple 送给 Meta 的礼物 0 分享 0 观点 在 Facebook 上分享 在 Twitter 上分享 广告 精华 混合现实。苹果昂贵的 Vision Pro 使混合现实合法化，无意中推动了 Meta 既定的、更便宜的替代方案。 广告跟踪更改。苹果的广告跟踪限制无意中帮助了 Meta 的广告表现和收入。 限制消息。苹果公司不愿让 Messages 实现互操作，无意中将 WhatsApp 从 Meta 推向了更大的知名 电话数据 度。 苹果首席执行官蒂姆·库克对 Meta 不屑一顾。他批评该公司的丑数列旨在巩固苹果市场地位的举措中，库克向 Meta 赠送了几份礼物。它为其风险最高的赌注建立了一个类别，阻碍了其广告竞争对手，并为其消息应用程序提供了通往全球领导地位的道路。有了这样的对手，Meta 或许就不需要朋友了。 本周，让我们看看苹果如何加强 Meta 的混合现实、广告和消息传递业务。 Vision Pro 将混合现实确立为一个类别 Meta 的虚拟宇宙支出回报并不理想。迄今为止，该公司已损失超过 400 亿美元，今年还将损失数十亿美元。在亏损的情况下，Meta 很难自行销售虚拟和增强现实。如果没有多个主要声音宣称该技术是真实的，领先的开发人员和用户还没有扩大规模。但现在苹果介入了。
当蒂姆·库克推出苹果 Vision Pro 时，他将混合现实变成了一个类别，而不仅仅是一个理论。苹果出色的营销展示了一种新的技术愿景，即优先考虑混合现实而不是虚拟现实，并推动了 Meta 的努力。由于 Apple 设备的价格超过 3,499 美元，Meta 可以提供更便宜的耳机和更发达的生态系统。Spotify、Netflix 和 YouTube 迄今为止拒绝开发 Vision Pro 版本，这是一个重大挫折。由于 Meta 售价 499 美元的 Quest 耳机提供了改进的直通功能（结合了数字世界和物理世界），因此该公司应该能够为那些对虚拟宇宙感兴趣的人提供类似于苹果的功能，尽管稍微差一些。 相关文章：Apple Vision Pro 离开 Meta 的地方 广告跟踪限制对元竞争对手的损害尤为严重 2021 年，Apple 开始为用户提供一个选项，以删除应用程序在应用程序外部进行跟踪的能力。此举尖锐批评了广告公司依赖将广告观看与应用外购买联系起来，而应用外购买是衡量效果的关键指标。起初，苹果的限制似乎对 Meta 的伤害最大，因为该公司依赖这些数据来优化广告投放。事实上，Meta 表示，苹果的变化导致 2022 年的收入减少了 100 亿美元。 查看一切 然后有趣的事情发生了。Meta 设法找到方法来限制苹果变化的影响，使用人工智能和其他工具来提高其广告效果，而其竞争对手却无法那么快地适应。
例如，Snapchat 没有那么多数据来训练其模型，也很难证明其广告有效。去年，Snapchat 的销售额下降，而 Meta 的收入却有所增加。 Meta 的广告激增及其竞争对手的困境并不完全是由苹果推动的，但跟踪限制发挥了作用。这一结果阻碍了竞争对手资助新产品的能力，而 Meta 宣传机器继续为其在人工智能和混合现实研究上的大赌注提供资金。 广告 相关文章：苹果和谷歌的跟踪规则如何影响广告商和营销人员 Apple Messages 互操作性问题为 WhatsApp 和其他应用打开了大门 苹果高级副总裁克雷格·费德里吉 (Craig Federighi)在 2013 年 4 月 8 日的一封内部电子邮件中写道：“我担心 Android 上的消息只会消除 iPhone 家庭向孩子提供 Android 手机的障碍。” 换句话说，允许 Apple Messages 在竞争操作系统上运行将威胁 iPhone 的业务。 十多年后，苹果仍然不愿意让 Messages 实现互操作，这为 WhatsApp（我们上周讨论过）等元应用程序打开了大门。尽管苹果最近宣布计划支持丰富通信服务（RCS）标准，该标准应该使一些消息传递功能（例如打字指示器）可以与 Android 互操作，但对于 Android 用户来说，操作系统之间的通信仍然会有点麻烦。 Meta 正在介入填补这一空白。WhatsApp 在美国正在崛起，iPhone 用户占其美国用户的大多数。